AdWords的工作原理

關鍵字觸發廣告展示的方式

提示：您nin可ke以yi製zhi作zuo一yi個ge關guan鍵jian字zi列lie表biao，其qi中zhong應ying包bao含han與yu您nin的de產chan品pin或huo服fu務wu最zui具ju相xiang關guan性xing的de關guan鍵jian字zi。請qing務wu必bi使shi用yong具ju有you針zhen對dui性xing的de具ju體ti關guan鍵jian字zi
，而er不bu是shi較jiao為wei寬kuan泛fan的de關guan鍵jian字zi。這zhe樣yang才cai能neng確que保bao您nin的de廣guang告gao有you更geng多duo機ji會hui向xiang那na些xie對dui您nin的de產chan品pin或huo服fu務wu最zui感gan興xing趣qu的de用yong戶hu進jin行xing展zhan示shi。例li如ru
，與yu寬kuan泛fan的de“鮮花”相比，“鮮花遞送”的效果就要更勝一籌。這樣不但可以改善廣告的效果，還可以提高廣告的投資回報率。

展示位置：在非搜索類網站上投放廣告

關鍵字可觸發您的廣告在Google以及其他搜索網絡網站上的搜索結果旁邊展示。同時
，關鍵字還可以觸發您的廣告在互聯網中的其他網站上展示，包括Google自有的媒體資源（如YouTube），以及Google的合作夥伴網站（如NYTimes.com或Families.com）。我們將這些稱為展示位置，它們都是展示廣告網絡的組成部分。

Google可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)將(jiang)您(nin)的(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)與(yu)展(zhan)示(shi)廣(guang)告(gao)網(wang)絡(luo)中(zhong)的(de)網(wang)站(zhan)進(jin)行(xing)匹(pi)配(pei)，自(zi)動(dong)決(jue)定(ding)在(zai)何(he)處(chu)展(zhan)示(shi)您(nin)的(de)廣(guang)告(gao)。或(huo)者(zhe)，如(ru)果(guo)您(nin)希(xi)望(wang)進(jin)一(yi)步(bu)掌(zhang)控(kong)廣(guang)告(gao)的(de)展(zhan)示(shi)位(wei)置(zhi)
，也(ye)可(ke)以(yi)自(zi)行(xing)挑(tiao)選(xuan)某(mou)些(xie)展(zhan)示(shi)位(wei)置(zhi)。您(nin)可(ke)以(yi)為(wei)每(mei)個(ge)展(zhan)示(shi)位(wei)置(zhi)設(she)定(ding)出(chu)價(jia)

，並(bing)選(xuan)擇(ze)可(ke)以(yi)展(zhan)示(shi)您(nin)的(de)廣(guang)告(gao)的(de)網(wang)站(zhan)。

廣告評級：Google如何決定廣告的排名

假設有多個廣告客戶使用同一關鍵字觸發其廣告，或希望其廣告在相同的網站上展示。Google會使用廣告評級來決定哪些廣告客戶的廣告有資格展示，以及這些廣告的展示順序。

廣告評級由以下因素共同決定

• 您的出價
  ，也就是您願意支付的費用
• 廣告和網站的質量
• 廣告附加信息和其他廣告格式的預計影響

出價和廣告質量簡介

對於不同類型的廣告係列，出價和廣告質量所起的作用可能略有不同。下麵通過兩個例子對此進行詳細說明。

對於打算在Google及其搜索網絡合作夥伴的網站上投放的關鍵字定位廣告，您的出價取決於每次點擊費用的最高出價，也就是您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。不過
，您最終為每次點擊支付的費用（也就是實際每次點擊費用）可能會更低。廣告質量的計算依據質量得分的各個組成要素：預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。

您每天需要支付的費用

每次AdWords廣告符合在搜索結果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。您最後支付的費用（即實際每次點擊費用）通常會低於每次點擊費用的最高出價，原因是在AdWords競價中
，您最多隻需支付足以保持當前廣告排名以及隨廣告一起展示的任何廣告格式（例如附加鏈接）所需的金額即可。