穀歌競價廣告質量得分終極指南

每個人都很熟悉穀歌關鍵字廣告賬戶中單個關鍵字的質量得分——這個是可見的關鍵字級別質 量(liang)得(de)分(fen)。但(dan)是(shi)人(ren)們(men)並(bing)沒(mei)有(you)意(yi)識(shi)到(dao)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)類(lei)別(bie)比(bi)他(ta)們(men)所(suo)見(jian)到(dao)的(de)實(shi)際(ji)上(shang)更(geng)多(duo)。大(da)數(shu)多(duo)時(shi)候(hou)
，廣(guang)告(gao)界(jie)麵(mian)上(shang)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)的(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)並(bing)不(bu)能(neng)解(jie)決(jue)所(suo)有(you)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)問(wen)題(ti)。這(zhe) 個問題有很多可以挖掘的地方，需要深入研究才能全麵了解。這個指南將幫助你理解穀歌質量得分的類別、它們的重要性
、人們對質量得分的誤解
，並提供一個可以 用來幫助你提高質量得分的行動清單。

第一章 質量得分的分類

賬戶級質量得分

zhanghujizhiliangdefenshizhanghuzhongsuoyouguanjianziheguanggaoyulishibiaoxiandeyigejieguo。gugebingmeiyoumingquezhengshitadecunzai，danshiyibandourenweichulekejiandeguanjianzijizhiliangdefen，haicunzaiqitabutongleixingdezhiliangdefen。

如ru果guo賬zhang戶hu中zhong有you大da量liang曆li史shi表biao現xian差cha的de低di質zhi量liang得de分fen的de關guan鍵jian字zi和he低di點dian擊ji率lv的de廣guang告gao語yu，賬zhang戶hu整zheng體ti的de質zhi量liang得de分fen就jiu會hui被bei拖tuo累lei，繼ji而er不bu容rong易yi觸chu發fa到dao理li想xiang的de關guan鍵jian字zi

，因yin為wei這zhe些xie關guan鍵jian字zi會hui以yi很hen低di的de質zhi量liang得de分fen起qi步bu。

賬(zhang)戶(hu)級(ji)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)也(ye)就(jiu)是(shi)我(wo)們(men)為(wei)什(shen)麼(me)要(yao)討(tao)論(lun)比(bi)起(qi)新(xin)賬(zhang)戶(hu)，穀(gu)歌(ge)更(geng)親(qin)睞(lai)老(lao)賬(zhang)戶(hu)的(de)原(yuan)因(yin)所(suo)在(zai)。曆(li)史(shi)投(tou)放(fang)時(shi)間(jian)長(chang)且(qie)表(biao)現(xian)好(hao)的(de)賬(zhang)戶(hu)會(hui)比(bi)新(xin)賬(zhang)戶(hu)的(de)表(biao)現(xian)更(geng)優(you)良(liang)。對(dui)表(biao)現(xian)差(cha)的(de) 老lao賬zhang戶hu
，付fu諸zhu於yu改gai善shan質zhi量liang得de分fen的de努nu力li可ke能neng得de好hao幾ji個ge月yue才cai能neng見jian效xiao，這zhe時shi重zhong新xin開kai始shi一yi個ge全quan新xin的de賬zhang戶hu貌mao似si還hai更geng容rong易yi。但dan是shi，重zhong新xin開kai始shi違wei背bei穀gu歌ge的de關guan鍵jian字zi廣guang告gao政zheng策ce，因yin此ci，你ni 得在現有的賬戶中按照關鍵字、廣告語和登錄頁相關性指南進行重組調整。

人們對於如何處理低質量得分的關鍵字持有不同的意見。 有(you)的(de)說(shuo)它(ta)們(men)一(yi)旦(dan)明(ming)顯(xian)表(biao)現(xian)得(de)不(bu)好(hao)時(shi)就(jiu)應(ying)該(gai)刪(shan)除(chu)
，也(ye)有(you)人(ren)認(ren)為(wei)應(ying)該(gai)暫(zan)停(ting)即(ji)可(ke)。這(zhe)兩(liang)種(zhong)處(chu)理(li)低(di)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)關(guan)鍵(jian)字(zi)的(de)方(fang)式(shi)貌(mao)似(si)都(dou)有(you)道(dao)理(li)，因(yin)為(wei)一(yi)旦(dan)暫(zan)停(ting)或(huo)者(zhe)刪(shan)除(chu)它(ta)們(men)，它(ta)們(men)就(jiu) 不(bu)會(hui)再(zai)停(ting)止(zhi)積(ji)累(lei)數(shu)據(ju)，從(cong)而(er)不(bu)過(guo)多(duo)地(di)影(ying)響(xiang)到(dao)賬(zhang)戶(hu)級(ji)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。但(dan)是(shi)，在(zai)決(jue)定(ding)刪(shan)除(chu)之(zhi)前(qian)，需(xu)要(yao)斟(zhen)酌(zhuo)這(zhe)些(xie)關(guan)鍵(jian)字(zi)能(neng)帶(dai)來(lai)多(duo)少(shao)搜(sou)索(suo)量(liang)。當(dang)你(ni)從(cong)賬(zhang)戶(hu)中(zhong)刪(shan)除(chu)關(guan)鍵(jian)字(zi)時(shi)，之(zhi)後(hou)添(tian) 加同樣的關鍵字時係統仍然會參考已刪除部分
，穀歌會認為它們是重複的。因此，決定刪除某關鍵字之前，要確保利大於弊。

廣告組級質量得分

廣(guang)告(gao)組(zu)級(ji)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)是(shi)決(jue)定(ding)廣(guang)告(gao)係(xi)列(lie)中(zhong)哪(na)個(ge)地(di)方(fang)需(xu)要(yao)優(you)化(hua)的(de)衡(heng)量(liang)因(yin)素(su)。例(li)如(ru)，一(yi)個(ge)廣(guang)告(gao)組(zu)中(zhong)有(you)一(yi)個(ge)低(di)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)的(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)

，但(dan)該(gai)廣(guang)告(gao)組(zu)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)平(ping)均(jun)數(shu)為(wei)7，而另 一個廣告組的平均質量得分為4，對比之下
，你就很明顯地知道該先把注意力放在哪。首先優化平均質量得分低的廣告組可以幫你獲得更好的投資回報率。

niyinggaixiangbanfatiaozhengguanggaoxilieheguanggaozu
，gaibiandidianjilvdeguanggaoyu，congergaishanguanggaozuzhiliangdefen。zhongzuguanggaozushigaishanzhanghujiegoudeyigehaobanfa。guanggaoyu、關鍵詞、廣告組移過來移過去時
，表麵上曆史表現被清除了，但是質量得分的積累曆史是保持不變的。

關鍵字級質量得分

這個是穀歌定義到關鍵字上的質量得分，在AdWords界麵上可以查看。關鍵字質量得分分布為1到10——1為差，10為優。關鍵字質量得分由完全匹配形式的表現計算。因此，不同匹配形式的關鍵字的質量得分是相同的。

必須要說明的是關鍵字質量得分是基於它們在Google.com上有一定數量展現量後的曆史表現（一定數量意味著上千）。這被稱為展現基數。一旦關 鍵(jian)字(zi)獲(huo)得(de)可(ke)觀(guan)的(de)展(zhan)現(xian)量(liang)
，它(ta)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)就(jiu)開(kai)始(shi)影(ying)響(xiang)它(ta)在(zai)賬(zhang)戶(hu)中(zhong)的(de)表(biao)現(xian)，而(er)曆(li)史(shi)表(biao)現(xian)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)就(jiu)會(hui)減(jian)弱(ruo)。這(zhe)對(dui)於(yu)擁(yong)有(you)很(hen)多(duo)低(di)展(zhan)現(xian)量(liang)關(guan)鍵(jian)字(zi)的(de)賬(zhang)戶(hu)很(hen)重(zhong)要(yao)：它們在賬戶中 的質量得分不會被評估。在達到展現基數之前，幾乎沒有東西可以影響這些關鍵字的質量。

這裏提供幾點提高展現量的建議：

• fenxizhanshifenecishushuju。zhanshicishufenedaibiaozaiyouzigezhanshidezongshuzhongshijishangzhanshidebaifenbi。ruguozhanshifenecishudi，nikeyitongguozengjiameiriyusuanhuozhetiaozhengchujiacongerhuodegenggaodepaiminglaigaishan。
  
• 減jian少shao匹pi配pei方fang式shi的de限xian製zhi性xing或huo者zhe添tian加jia廣guang泛fan匹pi配pei關guan鍵jian字zi。隻zhi運yun行xing詞ci組zu和he完wan全quan匹pi配pei方fang式shi的de關guan鍵jian字zi會hui導dao致zhi展zhan現xian增zeng長chang率lv慢man，延yan長chang積ji累lei質zhi量liang得de分fen的de時shi間jian。想xiang戰zhan略lve性xing地di擴kuo展zhan關guan鍵jian詞ci的de話hua，你ni可ke以yi從cong點dian擊ji率lv最zui高gao的de廣guang告gao組zu或huo關guan鍵jian字zi開kai始shi做zuo起qi。
  
• 擴大主題，從而使關鍵字不至於太保守。你要知道關鍵字不能太過具體導致沒人搜索它。AdWords界麵上的“優化”是一個查找新的相關關鍵詞並添加到現有廣告組的好方式。
  

廣告語級質量得分

每 個(ge)廣(guang)告(gao)組(zu)中(zhong)運(yun)行(xing)的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)獲(huo)得(de)的(de)點(dian)擊(ji)率(lv)不(bu)同(tong)，這(zhe)也(ye)是(shi)決(jue)定(ding)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)的(de)一(yi)個(ge)因(yin)素(su)。如(ru)果(guo)廣(guang)告(gao)組(zu)中(zhong)有(you)許(xu)多(duo)低(di)點(dian)擊(ji)率(lv)的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)，就(jiu)會(hui)導(dao)致(zhi)低(di)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)，因(yin)為(wei)計(ji)算(suan)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen) 時AdWords會hui考kao慮lv所suo有you廣guang告gao語yu的de點dian擊ji率lv。有you一yi個ge可ke以yi提ti高gao搜sou索suo網wang絡luo廣guang告gao賬zhang戶hu點dian擊ji率lv的de方fang式shi是shi使shi用yong動dong態tai關guan鍵jian字zi插cha入ru廣guang告gao語yu。如ru果guo用yong戶hu的de搜sou索suo關guan鍵jian字zi長chang度du合he適shi，關guan 鍵(jian)字(zi)插(cha)入(ru)功(gong)能(neng)會(hui)將(jiang)該(gai)關(guan)鍵(jian)字(zi)完(wan)全(quan)展(zhan)示(shi)到(dao)廣(guang)告(gao)語(yu)中(zhong)。仔(zai)細(xi)觀(guan)察(cha)廣(guang)告(gao)語(yu)時(shi)，你(ni)會(hui)發(fa)現(xian)比(bi)起(qi)普(pu)通(tong)廣(guang)告(gao)語(yu)，關(guan)鍵(jian)字(zi)插(cha)入(ru)廣(guang)告(gao)更(geng)可(ke)能(neng)獲(huo)得(de)點(dian)擊(ji)
，這(zhe)是(shi)因(yin)為(wei)關(guan)鍵(jian)字(zi)插(cha)入(ru)廣(guang)告(gao)同(tong)用(yong)戶(hu) desousuokanqilaigengxiangguan。danshiniyeyaoliuyinaxiejinguandianjilvgaodanshimeiyouzhuanhuadeguanggaoyu
，buyaorangtamenyingxiangdaotouzihuibaolv。zantingbiaoxianchadeguanggaoyubuhuiyingxiangzhiliangdefen，danshanchuyi 有廣告語會同時刪除掉其曆史表現。

質zhi量liang得de分fen也ye是shi穀gu歌ge關guan鍵jian字zi廣guang告gao決jue定ding是shi否fou展zhan示shi附fu加jia信xin息xi的de一yi個ge因yin素su。並bing不bu一yi定ding就jiu要yao把ba所suo有you廣guang告gao的de目mu標biao定ding位wei為wei排pai名ming第di一yi，因yin為wei很hen多duo時shi候hou
，第di一yi名ming並bing不bu是shi最zui賺zhuan錢qian的de位wei zhi
，danshiruguonixiangchongfenliyongzhurufujialianjieleidefujiaxinxilaitigaodianjilvdehua，nidechujiaxuyaoyoujingzhengli，bingqiezhiliangdefenyaogao。gugezuijinkaishiceshizaiguanggaoyudiyixingzhongtianjiayu 名，這種形式隻有高排名的廣告才有資格展示。

登錄頁質量得分

穀歌一直在宣導登錄頁質量三要素：內容的相關性和原創性
，透明度
，瀏覽的方便程度。穀歌想讓廣告客戶創建對用戶來說易用且相關的高質量網站
，這也是 穀(gu)歌(ge)成(cheng)為(wei)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)領(ling)頭(tou)羊(yang)的(de)原(yuan)因(yin)。登(deng)錄(lu)頁(ye)質(zhi)量(liang)不(bu)僅(jin)僅(jin)對(dui)穀(gu)歌(ge)來(lai)說(shuo)很(hen)重(zhong)要(yao)，對(dui)廣(guang)告(gao)商(shang)也(ye)應(ying)該(gai)同(tong)樣(yang)重(zhong)要(yao)。遵(zun)循(xun)優(you)質(zhi)登(deng)錄(lu)頁(ye)製(zhi)作(zuo)指(zhi)南(nan)可(ke)以(yi)幫(bang)助(zhu)廣(guang)告(gao)商(shang)將(jiang)訪(fang)問(wen)者(zhe)轉(zhuan)化(hua)為(wei)消(xiao)費(fei) 者
，從而提高投資回報率。

當鼠標指針懸浮到關鍵字質量得分狀態對話框時

，就可以在界麵上看到登錄頁是否有問題。穀歌並沒有公開聲明登錄頁質量得分的存在（盡管我們在舊的穀歌 幫助頁麵看到過這個術語），但dan登deng錄lu頁ye質zhi量liang確que實shi是shi影ying響xiang關guan鍵jian字zi質zhi量liang得de分fen的de一yi個ge因yin素su。除chu了le遵zun循xun穀gu歌ge登deng錄lu頁ye指zhi南nan，記ji住zhu你ni的de登deng錄lu頁ye也ye將jiang被bei真zhen正zheng的de用yong戶hu評ping估gu，而er且qie不bu止zhi一yi 次。所以，也有其他的方麵可以改進

，比如易用性強、加載速度快也尤其重要。

展示網絡質量得分

穀歌展示網絡質量得分原理與搜索網絡有點不同。AdWords會考慮你的廣告在有資格展示的網站及其同類型網站上的曆史表現。廣告語和關鍵字相與網站的關性仍然重要，登錄頁的質量也是。

展示網絡有各種出價選項，而影響展示網絡質量得分的因素也因出價模式而異。如果使用CPM模式，質量得分就基於登錄頁的質量，但是如果使用CPC模式，廣告的曆史點擊率和登錄頁的質量得分都將是影響質量得分的因素。

ceshibutongdeguanggaoyuxingshiyouzhuyutigaozhanshiwangluozhiliangdefen。nikenenghuifaxianzaimouxiewangzhanshangtupianguanggaobiwenziguanggaodebiaoxiangenghao，danshiniyeyaofugailiangzhongxingshideguanggao
，congerbi 免有的網站不支持圖片廣告。選擇的模式越多、運行的測試越多

，對提高點擊率的幫助就越大。記住：展示網絡是一個完全不同的領域，你需要借助所有可用的工具 把廣告定位到合適的網站以及用戶群個體。

lingwaiyigegaishanzhanshiwangluozhiliangdefendefangfashizhakanxiangduidianjilv。pingguzhegeshujukeyirangnizhidaoyuzaitongyangdewangzhanshangbierentoufangdeguanggaoxiangbi，nideguanggaobiaoxianruhe。 AdWords中(zhong)廣(guang)告(gao)係(xi)列(lie)和(he)廣(guang)告(gao)組(zu)可(ke)選(xuan)這(zhe)一(yi)列(lie)。相(xiang)對(dui)點(dian)擊(ji)率(lv)由(you)展(zhan)示(shi)廣(guang)告(gao)的(de)點(dian)擊(ji)率(lv)除(chu)以(yi)同(tong)位(wei)置(zhi)其(qi)他(ta)廣(guang)告(gao)的(de)點(dian)擊(ji)率(lv)簡(jian)單(dan)計(ji)算(suan)而(er)來(lai)。較(jiao)低(di)的(de)相(xiang)對(dui)點(dian)擊(ji)率(lv)會(hui)負(fu)麵(mian)影(ying)響(xiang)展(zhan)示(shi)網(wang) 絡(luo)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。想(xiang)要(yao)達(da)到(dao)要(yao)求(qiu)的(de)話(hua)就(jiu)開(kai)始(shi)檢(jian)查(zha)可(ke)排(pai)除(chu)項(xiang)吧(ba)
，比(bi)如(ru)使(shi)用(yong)網(wang)站(zhan)和(he)類(lei)別(bie)排(pai)除(chu)
，改(gai)寫(xie)廣(guang)告(gao)語(yu)，添(tian)加(jia)否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)字(zi)
，充(chong)分(fen)利(li)用(yong)內(nei)容(rong)定(ding)位(wei)。

移動設備質量得分

移動廣告正迅速發展
，這就引發人們思考穀歌會如何處理廣告在移動設備上的質量得分。

穀歌宣稱不管你選擇哪個設備平台（台式機、平板電腦或隻能手機），質量得分的計算方式均相同；但(dan)是(shi)，如(ru)果(guo)用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)設(she)備(bei)時(shi)的(de)位(wei)置(zhi)和(he)廣(guang)告(gao)定(ding)位(wei)的(de)地(di)理(li)位(wei)置(zhi)的(de)差(cha)異(yi)性(xing)數(shu)據(ju)明(ming)確(que)的(de)話(hua)
，係(xi)統(tong)在(zai)計(ji)算(suan)移(yi)動(dong)設(she)備(bei)廣(guang)告(gao)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)時(shi)會(hui)將(jiang)它(ta)考(kao)慮(lv)在(zai)內(nei)。

有 wanzhengdewangyeliulanyijidiannaogongnengdeyidongshebeiduiyujisuanguanggaozhiliangdefendefangshishiyiyangde，danshiyidonghezhuomianduandeguanggaohuifenbieyoubutongdezhiliangdefen。ruguobafuhexingguanggaoxilie（定位 到包括電腦，移動短話和平板的所有設備）分開
，從而獨立出移動廣告與桌麵端廣告（這是穀歌推薦的結構），你會發現調整後，兩個廣告係列的質量得分會有所上 升(sheng)或(huo)者(zhe)下(xia)降(jiang)，但(dan)實(shi)際(ji)上(shang)廣(guang)告(gao)或(huo)者(zhe)關(guan)鍵(jian)字(zi)並(bing)沒(mei)有(you)什(shen)麼(me)改(gai)變(bian)。複(fu)合(he)型(xing)廣(guang)告(gao)係(xi)列(lie)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)是(shi)廣(guang)告(gao)在(zai)不(bu)同(tong)平(ping)台(tai)上(shang)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)的(de)總(zong)計(ji)，把(ba)它(ta)們(men)分(fen)離(li)到(dao)不(bu)同(tong)的(de)廣(guang)告(gao)係(xi)列(lie)中(zhong)後(hou)，就(jiu)可(ke) 以看到它們各自實際上的質量得分。

第二章 質量得分為什麼重要

conggugedejiaodulaikan，zhiliangdefenzhisuoyizhongyaoshiyinweitadaibiaoguanggaoyuyonghusousuozicidexiangguandu。gugeshisousuoyinqingjiedelaodaerqieyexiangbaochizhegediwei，zhiliangdefenjiukeyiranggugequedingyonghukandaodeguanggaoshihesousuozhaxunxiangguande。

從 廣guang告gao商shang的de角jiao度du來lai看kan
，質zhi量liang得de分fen之zhi所suo以yi極ji其qi重zhong要yao的de原yuan因yin有you很hen多duo。這zhe個ge度du量liang決jue定ding關guan鍵jian字zi是shi否fou有you資zi格ge參can與yu競jing價jia
，也ye就jiu是shi決jue定ding你ni的de廣guang告gao會hui不bu會hui在zai穀gu歌ge搜sou索suo網wang絡luo上shang針zhen對dui用yong戶hu的de搜sou 索suo字zi詞ci展zhan示shi。此ci外wai
，質zhi量liang得de分fen和he每mei次ci點dian擊ji出chu價jia將jiang一yi起qi決jue定ding廣guang告gao排pai名ming，這zhe對dui預yu算suan有you限xian的de廣guang告gao商shang來lai說shuo尤you其qi重zhong要yao。穀gu歌ge搜sou索suo網wang絡luo廣guang告gao排pai名ming公gong式shi如ru下xia：

廣告排名=每次點擊出價*質量得分

zhiliangdefenzuoweiguanggaopaimingdejuedingxingyinsuzhiyi，yusuanyouxiandeguanggaoshangkeyizhiliyuzhanghuyouhuabingzuizhongqudejiaogaodepaiming，jishichujiadiyudizhiliangdefendejingzhengduishoudechujia。zhiliangdefenyeyingxiangguanggaozaigugezhanshiwangluoshangdepaimingweizhi。guanjianzidingweidezhanshiguanggaopaimingjisuangongshiruxia：

廣告排名=展示網絡出價*質量得分

針對展示位置定位的展示網絡廣告，穀歌會考慮出價（廣告組出價或展示位置出價）來計算廣告組的質量得分。穀歌展示網絡展示位置定位的廣告排名計算公式如下：

廣告排名=出價*質量得分

zhiliangdefenzuizhongjiangyingxiangzhanghudejiankanghechenggong。ruguoguanjianzizhiliangdefentaidi
，guanjianzikenengjiangbunengcanyujingjia，zhejiuyiweizhenideguanggaobuhuibeizhanshi
，bunengzhengqudaosousuoyonghudeyewu。ruguozhiliangdefendi
，guanggaopaimingjiuhuihendi，zhetongyangyeyiweizhejianggeiwangzhanyinjinhenshaodeliuliangyijigengchadetouzihuibaolv。

第三章 質量得分誤解

我們已經展示了AdWords質量得分的不同類型以及它們重要的原因。接下來我們要關注的主題將是人們對於質量得分的誤解。

改變匹配方式會改變質量得分

穀歌衡量質量得分基本上不會考慮關鍵字的匹配形式。因此，如果賬戶中同時有一個關鍵字的廣泛、詞組和完全匹配形式，它們三個將擁有相同的質量得分。 gugejiyuguanjianzidewanquanpipeilaijisuanqizhiliangdefen。biru，guangfanpipeiguanjianzifenhongsetuoxiejiangyuqiwanquanpipeixingshidezhiliangdefenxiangtong。yinci，gaibianyigeguanjianzidepipeixingshibuhuizhijie 改變關鍵字的質量得分。

暫停廣告語或關鍵字會影響質量得分

暫zan停ting廣guang告gao語yu或huo者zhe關guan鍵jian字zi不bu會hui影ying響xiang質zhi量liang得de分fen，因yin為wei質zhi量liang得de分fen的de計ji算suan是shi基ji於yu廣guang告gao語yu和he關guan鍵jian字zi的de表biao現xian效xiao果guo。如ru果guo沒mei有you啟qi用yong它ta們men，它ta們men就jiu不bu會hui參can與yu競jing價jia，就jiu不bu會hui展zhan示shi
，繼ji而er也ye不bu會hui積ji累lei質zhi量liang得de分fen。

展示廣告和搜索廣告的質量得分相互影響

zhengruqianwenzhongzhichu，tamendezhiliangdefenxianghuduli，bingbuhuihuxiangyingxiang。shouxian，hengliangerzhezhiliangdefendetiaojianbutong。qici，sousuowangluohezhanshiwangluochabiejuda
，gugexiangrangerzhehuxiangyingxiangyejihushibukenengde。qizhongyigedebiaoxianbuhuiduilingyigedebiaoxianchanshengyingxiang。

高排名對質量得分有幫助

biaomianshangkan

，zhekanqilaimeiyoucuo，danshizhiliangdefenshijishangshiweiledixiaoguanggaopaimingdechayixing。gaopaimingziranhuibidipaiminghuodededianjilvgenggao

，gugeyekaolvdaozhegeshishi，suoyitongguotiaozhengjisuangongshilaidapodapogaopaimingdeziwoqianghuaguilv。

刪除或者重組低質量得分低者會清除其曆史

事實並非如此。根據穀歌的說法，不管你暫停
、刪除還是重組賬戶

，它們的曆史表現仍然會影響賬戶曆史。即使調整這些元素不會清除賬戶曆史，穀歌仍然建 議yi刪shan除chu表biao現xian差cha的de關guan鍵jian字zi和he廣guang告gao語yu因yin為wei這zhe樣yang可ke以yi阻zu止zhi它ta們men進jin一yi步bu負fu麵mian影ying響xiang之zhi後hou的de賬zhang戶hu曆li史shi。表biao現xian數shu據ju隨sui著zhe時shi間jian不bu斷duan積ji累lei
，表biao現xian差cha的de元yuan素su產chan生sheng的de負fu麵mian影ying響xiang逐zhu漸jian減jian少shao——但不會完全消失。

第四章 你的質量得分很糟糕嗎？

以下為幾個潛在的造成低質量得分的原因。嚐試提高質量得分時一定要檢查這個列表。

1. 檢查目標網址。登錄頁最近有更新嗎？有某個登錄頁鏈接打不開嗎？它們都導向了有效的網頁嗎

？下麵列出了可能造成死鏈、需要替換的符號：

斜杠和反斜杠：換為空格或破折號

逗號：換為空格或者破折號

省略號：不用換

括號：不用換

&符號：換為空格或破折號

2. 用站長工具或者穀歌分析師檢查網頁速度。穀gu歌ge認ren為wei加jia載zai時shi間jian高gao於yu地di區qu平ping均jun水shui平ping加jia上shang三san秒miao的de時shi間jian為wei低di加jia載zai速su度du，如ru果guo網wang頁ye的de加jia載zai時shi間jian高gao於yu這zhe個ge臨lin界jie值zhi，就jiu會hui對dui質zhi量liang得de分fen產chan生sheng負fu麵mian影ying響xiang。

3. 重新編寫低點擊率的廣告語。穀歌認為低於1.5%為低點擊率。

4. 確保廣告語包含了表現好的關鍵字。

5. 考慮使用動態關鍵字插入工具提高點擊率。

6. 進行賬戶評估，如果有需要，重組賬戶。

• 考慮暫停點擊率低於1.5%且沒有或很少轉化的關鍵字。
  
• 創建更細分的
  、主題更緊密的廣告組。
  
• 確保登錄頁和廣告組高度相關。
  
• 如 guomeiyouguangfanpipeiguanjianzi，keyikaolvzengjia。dangnixiangzhanghujiaruxinguanjianzishi，tamenhuodeyigejiyuzhanghubiaoxiandejibenzhiliangdefen。guanjianziyaodadaolezhanshicishulinjiezhi，tacaikaishiyongyou 自己獨立的質量得分。所以
  ，如果你使用的是詞組、完全匹配，可以考慮添加廣泛匹配關鍵字幫助它們盡快達到展示次數臨界值
  ，從而開始積累自己的質量得分。