Google再营销（Remarketing）是根据之前访问过你网站的用户展开的后续宣传，利用再营销，将广告信息再次推送到曾经访问过你的网站用户面前，并根据他们访问过的版块定制这些广告。而利用动态再营销，你可以在此基础上更进一步，向网站访问者展示包含他们在你网站上浏览过的具体产品的广告，你可以吸引他们的注意力，并促使他们返回你的网站完成购买。从而提高广告的精准度，对受众进行准确定位，提升网站的转化率。

哪些广告客户应当使用再营销？

再营销是一种使用范围非常广的工具，任何类型的广告客户都可以通过它来改善投资回报率，该工具既不受广告系列用途（树立品牌、直接效果等）的约束，也不受广告格式的影响。

搜索网络广告客户可以利用再营销实现一体化的广告系列策略。先通过搜索网络广告为网站吸引到流量，然后对那些访问过您网站的用户进行再营销，即在整个Google展示广告网络中的各种网站上向其展示符合其需求的广告。

在结合使用关键字广告和再营销功能后，您的广告系列的总体转化次数可能会有所提高。比如说，您的某些关键字之前没有在促进转化方面体现出理想的效果，因而未能得到重用；但这些关键字可以用来为网站吸引流量，进而通过针对相应用户进行再营销来促进转化。

动态再营销的设置前提

你的网站拥有Google Merchant Center（GMC）帐户，将AdWords帐户与Merchant Center帐户进行关联后可以使用动态再营销。如果你投放Google PLA广告，已经关联过GMC和AdWords，就不用再关联了。

动态再营销功能是如何实现的？

你需要在网站上的所有页面中添加再营销代码，并一起添加产品ID的自定义参数（和一些其他自定义参数）。当用户访问你的网站时，再营销代码便会将他们添加到再营销列表内，并将产品ID（就是产品的SKU）与相应的访问关联起来。随后，当这些访问者浏览Google展示广告网络中的某个网站且你的广告获得展示时，AdWords将再营销储存访问者访问的产品ID与Google Shopping Feed数据里面的产品ID关联起来，并从你的Google Merchant Center中获取这个产品图片、名称和价格，并在广告中展示这些信息。注意，再营销代码产品ID参数一定要等于Google Shopping Feed里面的产品ID，这里的产品一般是产品的SKU。

动态再营销代码Adwords后台获取

从Adwords后台路径“共享库 â€“ å—众群体 â€“ è®¾ç½®åŠ¨æ€å†è¥é”€â€èŽ·å–动态再营销代码。

动态再营销代码定制和添加方法

你需要在网站的每个网页上添加动态再营销代码（代码段）。该代码会收集用户访问过的产品 ID å’Œç½‘页类型（产品页、购物车页面、购买页、常规网站访问页）。下面是动态再营销代码外观的一个示例，并非你应添加到网站中的代码段。

绿色字体部分（位于 ecomm_totalvalue: â€˜REPLACE_WITH_VALUE’ çš„下方，以 æ ‡è®°ç»“尾）包含自定义参数，而蓝色字体部分（以标记结尾）包含再营销代码。
1.必须在网站的所有网页上实施该代码（添加到紧挨着 æ ‡è®°ä¹‹å‰ï¼‰ã€‚

2.要根据网页上的信息将值（比如产品 ID、网页类型、总价值）动态地发送到你的 AdWords å¸æˆ·ï¼Œè‡ªå®šä¹‰å‚数是唯一方法。

自定基本参数

注意事项

如果你想为不同的页面类型增加不同的自定义参数，比如访客年龄、性别、是否登录、高消费得分等等，请参考《自定义代码以吸引适当的访问者并优化出价》

动态再营销代码自定义样例
动态再营销代码自定义样例可以参考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox为例吧!

1、首页自定义参数如图

2、目录页自定义参数如图

3、产品页自定义参数如图

4、购物车页面自定义参数如图

其他页面就不一一列举了，数据自定义参数越详细，后面Adwords动态再营销数据Cookies细分也越详细，投放广告的精度也越高，例如上面lightinthebox除了定义基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三个参数之外，还自定义了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。

动态再营销广告效果的主要功能
1.自动优化版式功能 â€“ ä½¿ç”¨å¤šç§ç®—法来选择预计对各访问者群组和设备效果最佳的具体版式。

2.产品推荐引擎 â€“ ä¸ºæ¯ä¸ªå¹¿å‘Šç¡®å®šæœ€ä½³çš„产品组合。动态广告会展示访问者在你网站上浏览过的产品和系统推荐的产品。AdWords会推荐你网站上的热门产品，以及用户通常会搭配其他产品一起购买的产品。

3.系统可以提供允许你在不同广告尺寸的单个广告中展示 1、2、4 æˆ– 6 æ¬¾äº§å“çš„不同广告版式。

4.实时出价算法 â€“ é’ˆå¯¹æ¯ä¸ªå±•ç¤ºæœºä¼šè®¡ç®—最优的出价。