阿里巴巴IPO报告背后的平台流量分析——Alibaba.com

公司动态 2014年09月23日

一．Alibaba.com网站概况

阿里巴巴国际交易市场（www.alibaba.com）创立于1999年，现为全球领先的小企业电子商务平台，旨在打造以英语为基础、任何两国之间的跨界贸易平台，并帮助全球小企业拓展海外市场。阿里巴巴国际交易市场服务全球240多个家和地区数以百万计买家和供应商，展示超过40个行业类目的产品。

阿里巴巴国际交易市场为阿里巴巴集团旗下业务。

目前Alibaba的平均日访问量345万，购物（shopping）类网站排名第15，下面我们来看一下该网站流量分布和具体情况。

 

二．Alibaba.com流量数据

1.总流量

2014年6月份的总体流量：平均345万/天的访问量，平均停留时间为5:20分钟，平均浏览页面数为5.33，网站跳出率为49.21%

趋势:下图为2013.7-2014.6 Alibaba总体流量变化图


这一年以来，Alibaba的平均日访问流量为395万，平均停留时间为5:33分钟，平均访问页面为5.08页，跳出率为44.67%。

下图为2013.7-2014.6各渠道流量变化趋势图


2.国家流量比例

Alibaba的国家流量目前覆盖到222个国家，以下列出流量排列前十的国家。


美国（占比22.76%，停留时间4:43，阅读页数4.67页，跳出率40.16%）

俄罗斯（占比8.25%，停留时间5:44分钟，阅读页数4.54页，跳出率19.15%）

中国（占比5.55%，停留时间15:01分钟，阅读页数14.24页，跳出率21.66%）

巴西（占比4.70%，停留时间4:28分钟，阅读页数3.33页，跳出率42.46%）

印度（占比4.56%。停留时间5:00分钟，阅读页数4.09页，跳出率24.36%）

英国（占比3.68%，停留时间5:27分钟，阅读页数5.03页，跳出率20.17%）

加拿大（占比2.62%，停留时间5:06分钟，阅读页数4.92页，跳出率29.35%）

法国（占比2.42%，停留时间4:01分钟，阅读页数3.76页，跳出率17.10%）

西班牙（占比2.31%，停留时间4:34分钟，阅读页数4.05页，跳出率17.06%）

意大利（占比2.04%，停留时间4:01分钟，阅读页数3.83页，跳出率18.95%）


3.各渠道对比

2013年7月—2014年6月各渠道流量占比

其中直接访问流量占比17.11%，社交流量占比0.49%，搜索流量占比52.22% ，引荐流量占比26.64%，邮件流量占比3.17%，广告流量占比0.39%


下图为2014年6月份各渠道流量占比


由图可知，直接访问流量占比18.81%，搜索流量占比50.27% ，引荐流量占比29.27%，社交流量占比0.34%，邮件流量占比0.72%，广告流量占比0.60%


4.搜索渠道

2014年6月Alibaba的搜索渠道流量占比50.27% ，搜索渠道平均每天为网站贡献了173.4万的流量


2013年7月—2014年6月间搜索渠道流量分布情况



其中自然搜索流量占比90.36%，而付费搜索流量占比9.64%；常规搜索占比90.90%，图片搜索占比8.95%


5.社交渠道

目前社交渠道流量占总流量比重的0.34%，社交渠道平均每天为网站贡献了1.2万的流量



由上右图可知，从2013年12月起，Alibaba社交渠道流量呈现着下降趋势


2013年7月—2014年6月社交渠道流量构成


占比31.41%，Youtube占比5.92%，Pinterest占比4.05%，Weibo.com占比4.42%，其他社交渠道占比7.91%。。

2014年6月社交渠道流量构成

在2014年6月的社交渠道的流量构成图中（↑），涉及965个社交页面，其中Pinterest占比32.42%，Facebook占比25.74%，Reddit占比15.82%，Youtube占比7.37%，Vk.com占比6.64%，其他社交渠道占比12.02%。。


6.引荐流量

6月份的引荐流量占比29.27%，平均为网站贡献了101万/天的流量。

下图为2013.7-2014.6间引荐流量的流量变化图



知道Alibaba.com的最近引荐流量主要来自：

上图对应网站网址如下：

Aliexpress.com （速卖通，阿里巴巴旗下）

Ask.com（search.tb.ask.com，搜索界面）

Alibaba-inc.com（阿里巴巴登录中心）

Amazon.com（亚马逊）

Smartshopping.com（比价购物网站）

Taobao.com（淘宝网，阿里巴巴旗下）

Us.wow.com（搜索引擎）

Shoppstop.com（比价购物网站）

hao123.com（百度旗下上网导航）

Alhea.com（搜索引擎）

Duckduckgo.com（搜索引擎）


(以上信息来自比邻互动)

 

从上述阿里巴巴国际站电商平台流量分析中可以看出，其各渠道流量比重依次为：搜索流量占比52.20%，引荐流量占比26.64%，直接访问流量占比17.11%，邮件流量占比3.17%，社交流量占比0.49%，广告流量占比0.39%。可见拥有巨大流量的阿里巴巴国际网站也十分依赖于搜索引擎。而在阿里巴巴搜索渠道中，自然搜索流量占比90.36%，付费搜索流量占比9.64%，由此可见搜索引擎流量的重要性，免费搜索引擎流量更是重中之重。



企业的思考

思考1：既然搜索引擎流量渠道如此重要，作为企业在思考如何引进流量时是否应该开始关注搜索引擎优化的相关知识？

思考2：企业在推广自己官网过程中，是否应该思考免费获取流量的途径有哪些以及该如何做SEM整合营销从而实现流量引进目标？

如果您已经开始思考，有什么困惑请随时联系第一页优化通海外推广服务。

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