一項重大的變革正在穀歌發生。

穀歌官宣，美國地區的Google Shopping將開放免費商品廣告區域！讓任何在網上銷售產品的企業主免費列出他們的庫存商品。

Google Shopping的新免費服務將於4月27日開始在美國生效，未來幾個月內將在全球範圍內推出Google Shopping。

通常情況下，電商運營者需要支付Google Shopping平台上的廣告投放費用。新的Google Shopping計(ji)劃(hua)
，就(jiu)是(shi)要(yao)把(ba)原(yuan)本(ben)主(zhu)要(yao)由(you)付(fu)費(fei)競(jing)價(jia)廣(guang)告(gao)產(chan)生(sheng)的(de)搜(sou)索(suo)列(lie)表(biao)，轉(zhuan)變(bian)為(wei)大(da)部(bu)分(fen)由(you)非(fei)付(fu)費(fei)商(shang)家(jia)信(xin)息(xi)構(gou)成(cheng)。在(zai)不(bu)增(zeng)加(jia)企(qi)業(ye)支(zhi)出(chu)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，幫(bang)助(zhu)其(qi)更(geng)好(hao)地(di)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)聯(lian)係(xi)。

穀歌認為這樣做，可以幫助更多的購物者找到他們要找的東西，同時也有助於緩解零售和小企業生態係統受新冠疫情帶來的傷害。

對於跨境賣家來說，這一變化意味著每天可以免費獲得數百萬的曝光量。更更重要的是
，如果你原本就有Google Shopping廣告投放的預算，就意味著可以通過免費列表來疊加廣告效果，流量直接double！

對於消費者來說，意味著可以通過Google Shopping標簽找到更多符合預期的商品和店鋪。

這是一次戰略性的變革

全球疫情蔓延，越來越多的人們被迫待在家中，在線購物出現顯著增長。在線零售巨頭亞馬遜的股價在疫情擴散期間到達史上最高位。

看到亞馬遜的股價與貝索斯的財富蹭蹭的往上飆升，對於穀歌這樣的搜索巨頭來說，絕對不會放過這樣一次曆史性的機遇。

Google Shopping作為穀歌搜索引擎的一個集成部分，已經有近20年(nian)的(de)曆(li)史(shi)了(le)。在(zai)這(zhe)段(duan)時(shi)間(jian)裏(li)
，它(ta)作(zuo)為(wei)標(biao)準(zhun)的(de)電(dian)商(shang)巨(ju)頭(tou)如(ru)亞(ya)馬(ma)遜(xun)以(yi)及(ji)百(bai)思(si)買(mai)和(he)沃(wo)爾(er)瑪(ma)等(deng)傳(chuan)統(tong)零(ling)售(shou)商(shang)替(ti)代(dai)產(chan)品(pin)，通(tong)過(guo)讓(rang)零(ling)售(shou)商(shang)直(zhi)接(jie)列(lie)出(chu)其(qi)產(chan)品(pin)的(de)網(wang)站(zhan)鏈(lian)接(jie)，並(bing)讓(rang)客(ke)戶(hu)搜(sou)索(suo)單(dan)品(pin)和(he)價(jia)格(ge)

，它(ta)已(yi)經(jing)成(cheng)長(chang)為(wei)一(yi)種(zhong)替(ti)代(dai)產(chan)品(pin)。

通過此舉，穀歌有機會大幅增加其購物流量的份額，並可能直接從想去亞馬遜或其他任何購物網站的消費者手中獲得點擊。正如Search Engine Land所指出的，這實際上是回歸了穀歌最初的購物服務模式，當時稱為Froogle，也是免費為商家列出產品目錄的模式。

但自2012年以來
，Google Shopping要求商家必須向該公司付費，從而導致越來越少的公司選擇使用該平台。2017 年，Google Shopping也因穀歌在搜索結果中將Shopping鏈接優先於其他競爭性價格匹配服務而被歐盟處以24億歐元的曆史性罰金。

在(zai)這(zhe)一(yi)特(te)殊(shu)時(shi)期(qi)推(tui)出(chu)，免(mian)費(fei)開(kai)放(fang)給(gei)所(suo)有(you)企(qi)業(ye)，大(da)大(da)增(zeng)強(qiang)了(le)對(dui)商(shang)家(jia)的(de)吸(xi)引(yin)力(li)。同(tong)時(shi)，也(ye)將(jiang)保(bao)留(liu)一(yi)定(ding)比(bi)例(li)的(de)產(chan)品(pin)廣(guang)告(gao)收(shou)入(ru)，比(bi)如(ru)
，如(ru)果(guo)用(yong)戶(hu)在(zai)Google上搜索產品關鍵字，付費產品列表仍然會出現在穀歌搜索結果的頂部

，以及“購物功能”的頂部。

商家如何參與其中

Google Merchant Center的現有用戶和已經加入“surfaces across Google program”的廣告主應該並不需要做其他任何操作，就已經可以出現在穀歌的免費搜索展示中。其餘的商家，可以通過在左側導航菜單中選擇“Growth” - “Manage programs” - “surfaces across Google”來實現這個功能。另一方麵
，商家還可以將產品添加到“product feed”中，讓更多產品能夠在這些免費列表中被用戶看到。

對於新用戶來說，穀歌希望“能在未來幾周或幾個月內”加快注冊管理進程，但也不排除有些商家可能會在權限驗證上有些延遲。另外
，除了繼續與Shopify
，WooCommerce

，BigCommerce等現有合作夥伴緊密合作外，穀歌還將與PayPal建立新的合作夥伴關係，允許商家關聯他們的賬戶

，以加快注冊流程，確保為用戶提供更高質量的搜索結果。

用戶可以自己上手製表、上傳並獲批Feed。當然也可以選擇更輕鬆的方式，使用獨立站建站平台的Google Feed同步功能，簡單幾步就能將店鋪商品同步到Feed，並且最快1天就能通過審核。

“對於任何一家企業來說
，應對疫情的措施都不是一蹴而就的。但我們希望能通過這種方式幫助更多企業減輕壓力，並為未來更健康的在線零售生態係統打下基礎。”穀歌商務總裁Bill Ready補充道。

你準備好迎接這一大波巨大流量了嗎
？